как правильно выбрать парфюм для себя или в подарок. как правильно их наносить, чтобы аромат радовал как можно дольше. наши советы:

как выбрать?

1. не следует выбирать парфюм сразу после перенесенной простуды или гриппа. эти заболевания могут надолго снизить нашу способность воспринимать ароматы.

2. за один раз в магазине можно попробовать не больше трех ароматов. остальные либо не воспримутся вообще, либо воспримутся не правильно.

3. не выбирайте аромат по причине того, что он вам понравился на ком-то еще. парфюм никогда не бывает одинаковым на разных людях. причина в индивидуальных химических процессах, которые и делают запах особенным, уникальным и подходящим именно вам.

4. на флаконах с ароматами обычно пишут: parfum, eau de parfum, eau de toilette. разница заключается в соотношении концентрации ароматических масел и спиртов и, соответственно, в стойкости и интенсивности аромата. наибольшее содержание ароматических масел – от 20 до 30% – в духах. далее следует парфюмерная вода – от 15 до 25%, затем туалетная вода – от 10 до 20%. именно поэтому цена одного и того же аромата зависит от формы выпуска.

как наносить?

1. лучшее «место» для туалетной воды – волосы. но только если они чистые.

2. распыляя духи, будьте осторожны с драгоценностями! духи могут испортить жемчуг, блеск янтаря и других камней.

3. на ткани наносить туалетную воду можно, предварительно проверив, не оставляет ли она пятен. наиболее дружественны туалетной воде - мех и шерсть. а вот синтетические ткани могут изменить запах до неузнаваемости.

4. аромат всегда «движется» снизу вверх. поэтому если женщина наносит капельку духов только за ушами, а мужчина ограничивается ароматным средством после бритья, то запах, поднимаясь вверх, быстро исчезнет.

5. чтобы постоянно благоухать любимой туалетной водой, наносить ее нужно примерно каждые три-четыре часа. тем, у кого кожа сухая, аромат надо «освежать» еще чаще.

6. разделение парфюмерной продукции на «запахи для блондинок», «для брюнеток» и «для рыжих» не лишено оснований. кожа блондинок, как правило, сухая, поэтому она плохо «держит» аромат. он интенсивно заполняет пространство, активно воздействуя на окружающих. так что тяжелые восточные насыщенные запахи на коже блондинки действуют как «оружие массового поражения». поэтому светловолосым дамам рекомендуют цветочные ароматы. у брюнеток кожа обычно менее светлая и более жирная, что позволяет аромату сохраняться дольше (кожный жир как бы «консервирует» аромат на коже), он медленнее и незаметнее распространяется в пространстве. потому восточные ароматы, исходящие от брюнеток, не вызывают у окружающих чувство отторжения. нежная кожа рыжеволосых может быть несовместима с запахами, в которых преобладают зеленые ноты.

7. то, что мы едим, влияет на то, как аромат ляжет на нашу кожу. например, высококалорийная острая пища делает запах духов намного интенсивнее. меняет аромат курение, употребление лекарств, а также изменение температуры тела. если она повысилась, запах усилится.

9. официальный срок годности духов – 3 года. однако невскрытые духи могут продержаться и дольше. главные враги ароматов – свет и тепло. парфюм должен храниться в сухом прохладном месте, далеко от прямого света, но не в холодильнике (исключение можно сделать только для одеколона и туалетной воды).

10. у каждого человека есть личный "круг аромата" - его радиус примерно равен расстоянию вытянутой руки. окружающие не должны чувствовать ваш парфюм, если они не входят в этот «круг». таковы правила хорошего тона. к тому же аромат – одно из самых тонких, личных сообщений, которые вы посылаете тем, с кем общаетесь.

наше наследие: новатор - построение глобальной империи.

элизабет арден была известна ее обильными инновационными идеями; например, в то время, когда единственное приемлемое место, чтобы носить косметику было на стадии(сцене), она признала американское женское желание резкому изменению цен на бумаги(побегу) той поствикторианской почвы эры. она вернула красный и крашеный порошок из парижа, вводила понятие(концепцию) косметики глаза, и предложила самый первый "makeovers" в ее салоне. она не только была первым человеком, который создаст фонды(основы), которые точно соответствовали skintone, она также имела одаренный смысл(чувство) цвета, ведя идею относительно "полного взгляда" - скоординированный глаз, губа, щека, и цвета гвоздя(ногтя). она помогла делать использование косметики социально приемлемой, и обеспеченной(защищенной) косметикой в ее месте как окончательная мода соучастник для социальной элиты.

с ее самых ранних дней как медсестра-в-обучении, госпожа арден мечтала из создания продуктов заботы(осторожности) кожи, что фактически извлек выгоду, не замаскированный, кожа. она была первым чемпионом полной красоты - красоты, которая начинается со здоровой, красивой кожи, так же как антистареющей заботы(осторожности) кожи. она настоятельно полагала, что, "нет никакой причины(разума) для женщины, чтобы потерять даже одну йоту ее красоты." она проповедовала евангелие чистки кожи, настраивая и питания, и развивала очищающие кремы и лосьоны кожи, которые стали основанием ее первой линии обработки(лечения) кожи. в течение долгого времени, ее портфель продукта расширился, поскольку она тянула(рисовала) и от технических событий и от практических потребностей вокруг нее. среди ее более необычных продуктов, сливки восьми часов были первоначально развиты для ее награжденных призом чистокровных скаковых лошадей. когда она нашла, что это также помогло рукам ее женихов после заявления(применения), она очистила это для использования ее клиентов также.

к 1920, более чем сто продуктов обстоятельно объясняли название(имя) элизабет арден почти в 600 перестановках - больше продуктов чем любая другая компания в мире. к 1930-ым, говорилось, что было только три американских названия(имени), известные в каждом углу земного шара(глобуса): швейные машины певца, coca-cola, и элизабет арден.

в течение долгого времени, элизабет арден продолжала ее неутомимую тенденцию новшества и изобретения. поскольку вторая мировая война началась, она признала изменяющиеся потребности американских женщин, поскольку они вошли в рабочую силу в массы. поскольку война прогрессировала, она показала им, как применить косметику и платье соответственно для карьер вне дома. чтобы поддерживать женщин в вооруженных силах, она даже создала красную помаду, красный montezuma, точно соответствовать красноте, аккуратной на их униформах.

через все это, она имела неизменное обязательство к качеству и превосходству, никогда не вводя никаких продуктов, пока она не была совершенно удовлетворена всем - от компонентов до упаковки.

габриэль шанель первая бизнес-леди хх века

при жизни ее называли «императрицей моды». почти вся современная женская одежда – брюки, кардиганы, купальные костюмы, бижутерия и многое другое – результат идей и экспериментов габриэль шанель, запомнившейся миру под псевдонимом коко. малоизвестна другая сторона деятельности знаменитой француженки. она была талантливым предпринимателем

от приюта – до королевского двора

габриэль шанель появилась на свет 19 августа 1883 года в маленьком французском городке сомюр-эн-луар, в больнице для бедных. ее родители не состояли в официальном браке и жили на грани нищеты. отец зарабатывал мелкой коммерцией, мать прислуживала в чужих домах и умерла в возрасте 33 лет. после этой трагедии 13-летнюю девочку вместе с сестрой отдали в монастырский приют для сирот коррез, где она провела пять лет. выйдя из пансиона, габриэль поступила продавцом в трикотажный магазин в городке мулен. там она начала постигать азы искусства продаж, совмещая эту деятельность с… вечерами в богемном кабаре «ротонда», где она подрабатывала солисткой.

впрочем, выражение «подрабатывать» не вполне верное. шанель нравилась атмосфера кулис. и она почерпнула в варьете очень много такого, что пригодилось ей в будущем: умение не теряться в сложной ситуации, быстро принимать решения и т. п. в эти годы и возник ее всемирно известный псевдоним «коко». когда габриэль исполняла популярные французские песенки, посетители ей подпевали и аплодировали, скандируя: «ко-ко-ко!».

весной 1908 года шанель познакомилась с английским аристократом артуром кэпелом. вспыхнула страсть, и вскоре коко переселилась в париж. с этого момента начался ее путь в бизнес. в 1909 году на парижском бульваре мальзерб появился небольшой шляпный салон. это был первый коммерческий проект шанель, который ей удалось осуществить на деньги друзей. оригинальные изделия быстро завоевали популярность, и через год коко расширила свое дело, открыв торговлю одеждой.

в какой-то степени прорыв шанель к вершинам предпринимательства стал возможен благодаря всеобщему несчастью – первой мировой войне. в то время как фронт приближался к парижу и различные направления бизнеса стремительно сворачивались, шанель зарабатывала все больше и больше и, что не менее важно, приобретала известность. богатые столичные дамы спасались от тягот войны как раз на курортах. а простые и элегантные фасоны, которые им здесь предложила коко, как нельзя лучше подошли для сурового времени, заставившего модниц забыть о пышных юбках и шляпах со страусиными перьями. именно в городке довиль на улице гонто-бигон впервые появилась вывеска «моды шанель», украшенная ныне известным всему миру логотипом – скрещенными буквами «с».

в годы войны очень ярко проявилось одно из главных качеств шанель, позволившее ей завоевать свое место в бизнесе, – колоссальная работоспособность. она трудилась по 12-14 часов в сутки, не чураясь черновой работы. в ней удивительным образом сочетались черты артистической богемы с жесткой хваткой деловой женщины. работала она запоем, порой третируя коллег и подчиненных своей бескомпромиссностью. «у меня был возраст и темперамент нового века, и он обратился именно ко мне, чтобы я выразила его через одежду», – вспоминала шанель в конце жизни. уже к концу 1915 года она создала ателье в биаррице, со штатом более 300 человек. этот курорт, расположенный вблизи испанской границы, был выбран не случайно. в невоюющей испании было немало состоятельных заказчиков. к коко зачастили обитатели курортов бильбао, сан-себастьян и даже особы испанского королевского двора.
самый популярный запах

уловив, что, залечив раны, послевоенная европа снова потребует роскоши, новых идей в моде и дизайне, коко решила диверсифицировать свой бизнес. разработка модных фасонов, продажа одежды через сеть бутиков и специальных ателье оставалась. но параллельно зародилось новое направление – парфюмерия.

в 1920 году шанель познакомилась в биаррице с одним из самых известных русских эмигрантов – великим князем дмитрием павловичем романовым, тем самым, который участвовал в заговоре против распутина. на одном из приемов великий князь представил шанель бывшему парфюмеру российского императорского двора – эрнсту бо. именно это знакомство, как полагают некоторые историки моды, навело шанель на мысль создать духи под своим именем. в те времена духи обычно повторяли запах какого-либо цветка – фиалки, жасмина, резеды. композиции, основанные на натуральных цветочных эссенциях, быстро испарялись после открытия флакона. нужно было качественно иное решение. и оно нашлось благодаря потрясающей интуиции коко.

легендарные духи «шанель № 5» появились в результате… ошибки эрнста бо, которому коко поручила изготовить несколько образцов нового парфюма. он перепутал дозировку одной из эссенций, но шанель не дала ему возможности исправить оплошность, настояв на выпуске духов с необычным ароматом. их букет базировался на 80 (!) различных ингредиентах, что придавало запаху стабильность и абстрактность. что касается цифры «пять», то ее шанель считала счастливой, и, как полагают историки, именно поэтому она выбрала флакончик с этим номером из всех образцов, подготовленных бо.

презентация духов «шанель № 5» состоялась в париже, в 1921 году, во время демонстрации мод. затратив сущий мизер (несколько сотен или – с учетом упаковки – несколько тысяч долларов), коко получила колоссальную отдачу. прибыль от продажи нового аромата исчислялась сотнями тысяч. это был настоящий прорыв в мире парфюмерии: и по сей день «шанель № 5» – самые продаваемые и популярные в мире духи.
роман с искусством

20-30-е годы – период расцвета дома моды шанель. дело, налаженное железной рукой хозяйки, приносило устойчивый доход. по приблизительным оценкам, модельный бизнес давал $200-300 тыс. в год. что касается парфюмерного бизнеса, то в середине 1920-х шанель продала право производства и продажи «пятерки» братьям-миллионерам вертаймер, о чем впоследствии часто сожалела. вернуть знаменитый брэнд ей удалось только в 1947 году, да и то не полностью. пьер вертаймер согласился выплачивать шанель авторский гонорар с каждого проданного экземпляра – около $1 млн. в год.

заработанные деньги шанель вкладывала в меценатство. она оформляла балетные постановки сергея дягилева, финансировала изготовление костюмов и декораций для знаменитого фильма «антигона» жана кокто, много помогала друзьям-художникам.

не всегда, правда, контакты шанель с миром искусства заканчивались удачно. незадолго до начала второй мировой войны она приняла предложение кинокомпании mgm и лично главного продюсера «фабрики звезд» сэмюэля голдвина стать единственным и бессменным костюмером голливуда. о масштабах контракта можно судить только по одной цифре – $1 млн. именно столько готов был заплатить голдвин. но, приняв участие в съемке всего одного фильма, шанель отказалась работать дальше, чем весьма обрадовала американских кинодив. они переживали, что их заставят носить «шанель», и только «шанель».

проект «шанель в голливуде» провалился, но это единичный случай провала в биографии коко. поставив перед собой цель, она, как правило, добивалась ее. эта чисто мужская черта характера притягивала к ней многих сильных мира сего. в частности, одним из горячих ее поклонников был сэр уинстон черчилль. в его дневниках есть примечательная запись: «приехала знаменитая коко, и я восхищался ею. это одна из самых умных и очаровательных, самая сильная женщина, с которой мне когда-либо приходилось иметь дело».

габриэль шанель не испытывала недостатков в поклонниках. среди них были такие выдающиеся персоны, как тулуз-лотрек, пабло пикассо, сергей дягилев, жан кокто, жан марэ, игорь стравинский, сальвадор дали, чарли чаплин, джон кеннеди. с другой стороны, ее личная жизнь так и не сложилась. артур кэпел, ее первая любовь, погиб в автокатастрофе. много лет спустя прямо на глазах коко скончался от удара ее жених – известный художник и декоратор поль ириб. а когда ее руки попросил герцог вестминстерский, она ответила отказом: «на свете полно всяких герцогинь, но только одна коко шанель».
взлет после падения

вторая мировая война, казалось, поставила крест на бизнесе шанель. в 1939 году, как только начались бои, она закрыла свой дом моды (работу продолжал только парижский магазин) и уехала в нейтральную швейцарию. после войны это обстоятельство оказалось не в пользу коко. и не только это. общественное мнение не могло простить коко любовную связь с одним из немецких дипломатов и контакты с шефом сд вальтером шелленбергом. в 1943 году шанель ходатайствовала через него о начале мирных переговоров между союзниками и немцами.

обвинение в коллаборационизме – очень серьезный минус в бизнесе, когда вокруг все пребывают в патриотическом возбуждении. в 1945 году знаменитой основательнице модного бизнеса грозил арест. «императрицу моды» спасло только личное вмешательство черчилля. однако первые восемь послевоенных лет она вынуждена была провести в швейцарии.

но шанель не была бы самой собой, если бы не попыталась подняться. она снова перебралась в париж и в тайне от всех начала готовить новую коллекцию.

в феврале 1954 года для шанель настало «время ч». победить или умереть – под таким лозунгом она шла на открывавшийся в париже модный салон. шансы на успех были минимальными. за 15 лет, пока шанель молчала, на авансцену вышли новые модельеры с новыми идеями – кристиан диор, живанши и др. первая реакция публики – оглушительный провал. по свидетельству очевидцев, манекенщицы проходили по подиуму при полном молчании зала. пресса обрушилась на шанель с уничижительной критикой. к середине 50-х в европе в моде уже брали верх авангардистские течения, начал прорастать новый стиль unisex. а тут шанель с моделями, «отдающими нафталином». «фантомами 30-х годов» назвала ее коллекцию одна из ведущих парижских газет.

понадобился год, чтобы к шанель вернулось прежнее могущество. клиентки, по крайней мере наиболее состоятельная и «звездная» их часть, последовали отнюдь не за неофитами, а за коко. продажи росли на десятки процентов в год, открывались новые филиалы. «мадемуазель», как, несмотря на 70-летний возраст, продолжали за глаза называть владелицу знаменитого брэнда, сфокусировала свой бизнес на нужной группе потребителей – людях с достатком выше среднего, обладающих вкусом и отдающих предпочтение разумной строгости. больше всего среди них было американок. шанель быстро поняла, что столица модного бизнеса переехала за океан, и опередила конкурентов в борьбе за выгодную клиентуру. «у одежды есть своя логика, нужно уважать ее. экстравагантность «этих мсье» идет против логики, а сила американцев в том, что они не позволяют водить себя за нос», – говорила она. «костюм-шанель» переживает ренессанс.

ставка на звезд себя оправдала. наряды «от шанель» предпочитали всем остальным певица эдит пиаф и киноактриса роми шнайдер. вторую половину 50-х и все 60-е годы бизнес коко шанель поступательно развивался. «мадемуазель» не только вернула утраченные позиции – она победила в ужесточившейся до предела конкурентной борьбе.

скончалась габриэль шанель 10 января 1971 года в возрасте 88 лет в парижском отеле «риц». к тому времени активы дома моды шанель составляли $160 млн. однако в гардеробе первой бизнес-леди xx века было найдено всего три костюма, правда, чрезвычайно элегантных.
открытия габриэль шанель

- первой начала использовать в женской моде трикотаж. существует легенда, согласно которой однажды коко наткнулась на оставшийся у одного из фабрикантов неликвид – бежевый материал для мужских спортивных костюмов под названием «джерси». она тут же сделала огромный заказ на эту ткань. и джерси до сих пор не выходит из моды.

- первой начала создавать новую бижутерию под новые модели одежды, сделав аксессуары эффектным дополнением всего ансамбля. идея сочетать в одном изделии стразы и натуральные камни принадлежала не ей, но она первой воплотила ее в жизнь.

- первой в 1947 году выпустила в продажу стеганые кожаные сумочки на золотой цепочке, которые уже более полувека считаются классикой. до сих пор модницы выкладывают за них баснословные деньги в фирменных бутиках шанель, разбросанных по всему миру.

Продукция с феромонами на www.phero.ru
Мужские духи с феромонами без запаха	N5 духи Tender Poison с феромонами женcкие	GARDEN N1 духи Gucci Rush II с феромонами женcкие (в коробочке).

современный минимализм.
духи этого стиля свидетельствуют о сильной и цельной натуре их обладателя. цитрус, бергамот, лимон. этим запахам присуща чистота и сдержанность. эти ароматы помогают достичь гармонии с миром и почувствовать всю полноту жизни. polosportони просто искрятся энергией и подходят молодым и независимым личностям, которые любят природу и спорт.

своеобразные, глубоко личные запахи
они или становятся своими сразу же, или уже никогда не полюбятся. сладкий мандарин, чуть пряный бергамот, стойкий сандал и интригующий мускус. обычно стойкие, многослойные духи, они меняют свою ароматную палитру в течение всего дня. это аромат женщин, любящих роскошь.


романтический.
в этих ароматах романтика и женственность сочетаются с ощущением спокойствия и гармонии. легкие, цветочно-фруктовые, свежие запахи всегда будут нравиться женщинам. это запах жасмина, что усиливает чувственное влечение (эти нежные цветы собирают поздней ночью, поэтому – это тяжелый запах, запах страсти). в аромате нарцисса – капелька самодовольства и любования собой. и у розы – романтический запах, раскрепощающий чувства.

пряный и экзотический
восточные сладости. культ благовоний. специи. сандал и экзотически фрукты. кардамон, кориандр и имбирь. аромат табака и влажных лесов латинской америки дают возможность окунуться в мир фантазий. горячие, жгучие, чуть горьковатые запахи не оставят равнодушной ни одну женщину.
духи – история и современность

история развития духов уходит далеко в глубь веков. с незапамятных времен ароматические травы и цветы были неизменными спутниками человека. древние египтяне использовали их как часть религиозных ритуалов. в основном пахучие травы применялись в бальзамах, различных кремах и ладанах. ароматические масла использовались в косметических или лекарственных средствах. по свидетельству историков примерно в xv веке до н. э. парфюмерию начали использовать не только в религиозных ритуалах, но и на различных праздниках, а египетские женщины с удовольствием применяли искусство обольстительных запахов во время любовных игр.
духи - история и современность
с течением времени духи распространились по всему «цивилизованному» миру – греция, рим, арабские страны. падение римской империи на время затормозило стремительное развитие парфюмерного искусства, однако в xii столетии в связи с развитием международной торговли, производство и распространение ароматов возобновилось с новой силой.

духив xvii веке духи начали пользоваться огромным успехом. в 1656 году во франции производители духов и перчаток осуществили совместный проект по выпуску ароматических перчаток. использование парфюма во франции стало настолько популярным, что даже дворец короля людовика xv стали называть «ароматным двором», поскольку восхитительными запахами там было пропитано буквально все – не только одежда придворных, но и вся мебель. впрочем, столь активное использование духов было связано не столько с эстетическими чувствами утонченных французов, сколько с банальным стремлением приглушить другие, далеко не столь утонченные запахи, которыми были пропитаны в то время города.

xviii столетие стало буквально революционным: был изобретен одеколон. эта освежающая смесь из различных трав – розмарина, бергамота, лимона использовалась, где только можно. например, ее добавляли в ванну, использовали для полоскания рта и даже как клизму (о мадонна!). примерно в это же время стали появляться разнообразные упаковки для хранения духов, которые приобретали все большую популярность, особенно после того как во франции открыли в 1765 году фабрику по производству упаковок-коробок.

наряду с искусством и промышленностью, парфюмерия также стремительно менялась в течение всего xix века. изменения во вкусах и развитие современной химии дало новый толчок в развитии духов. французская революция нисколько не уменьшила популярность ароматов, наоборот, появились новые запахи и новые названия. например, «парфюм а ля гильотина» ("parfum a la guillotine"). примерно в то же время барышни стали носить в своих сумочках специальные ароматические коробочки, прообраз современных духов.

в связи с заметно увеличившимся спросом на ароматическую продукцию начали активно развиваться отрасли по производству сырья для производства духов (прежде всего город грасс в провансе (grasse). а крупнейшим мировым центром по производству парфюмерии стал париж.